不正当竞争行为者是必须要承担法律责任的，我国法律中主要规定了民事责任、行政责任和刑事责任3种形式。并且针对具体的不正当行为有具体的明文规定：（1）假名冒牌行为的，依法责令其停止违法行为，没收违法所得，根据情形处以违法所得1倍以上3倍以下罚款；情节严重的，吊销营业执照；销售伪劣商品，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
  （2）排挤其他经营者公平竞争的，责令其停止违法行为，根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。
  （3）政府部门妨碍公平行为的，责令其改正；情节严重的，对直接责任人员给予行政处分。
  （4）采用贿赂手段推销商品，不构成犯罪的，根据情节处以1万元以上20万元以下罚款，没收违法所得；构成犯罪的，依法追究其刑事责任。
  （5）虚假宣传行为的，责令其停止违法行为，消除影响，根据情节处以1万元以上20万元以下罚款。而广告经营者，在明知或者应知情况下设计、制作、发布虚假广告的，责令其停止违法行为，没收其违法所得，并依法处以罚款。
  （6）侵犯商业秘密行为的，责令其停止违法行为，根据情节处以1万元以上20万元以下罚款。
  （7）恶意降价，低价或搭售行为的，责令其停止违法行为，并根据情节给予其他处罚。
  （8）违反规定的有奖销售行为，责令其停止违法行为，并根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。
  （9）故意损害他人商业信誉的，责令其停止违法行为，并依法责令其向受害的经营者赔偿或依法给予其他处罚。
  （10）恶意串通投标的，其中标为无效，并根据情节轻重处以1万元以上20万元以下的罚款。
  总之，君子爱财，取之有道，在市场竞争中追求自己最大的经济利益，无可非议。但是作为创业者来说，为了真正保护自己的合法利益，使企业获得可持续发展，一方面一定要远离不正当竞争的行为，不致利令智昏，走向违法的道路；另一方面要认识到究竟什么是不正当竞争行为。
  2009年1月27日，某鞋城与某市社会福利募捐委员会签订协议约定，由鞋城负责销售社会福利募捐委员会提供的10万张（面值共20万元）彩票，鞋城按39%缴纳福利基金，享有6%的发行费，独立设奖并且返奖率须达55%。当日，鞋城即发布了有奖销售公告，将有奖销售办法公布于众。从次日开始，该鞋城在商城营业城使用市社会福利募捐委员会提供的10万张社会福利彩票有奖销售。具体做法是：凡购买鞋城商品达100元者赠送彩票一张，多买多赠，不购买鞋城的商品或购买商品不足100元者不赠送彩票，亦不单独销售彩票。消费者购买鞋城商品所得彩票当场揭开兑奖，如内印的图形和事先的中奖图形相符即为中奖。奖品设6个等级，其中特等奖的奖品是奥拓微型汽车，奖品由鞋城出资设立，至2月22日，鞋城已随销售的商品赠送彩票6027张。省工商局经调查后，即于2月23日发出“责令停止违法行为通告书”，责令鞋城立即停止违反行为，听候处理。
  在生产经营过程中，一旦有竞争对手采取不正当竞争手段，你应立即拿起法律的利器，大胆地维护自己的合法权益。